Trước sự phát triển mạnh mẽ của không gian mạng, vai trò của các KOL (Key Opinion Leader) ngày càng trở nên quan trọng. Họ không chỉ là những người định hình xu hướng mà còn có thể trở thành “đại sứ số” góp phần xây dựng niềm tin trong xã hội số. Tuy nhiên, để đảm bảo hoạt động này phát triển đúng hướng, rất cần một hành lang pháp lý rõ ràng và phù hợp.
KOL và vai trò tiên phong trong môi trường số
Tại Tọa đàm chuyên đề “Kiến tạo niềm tin số” do Hiệp hội An ninh mạng quốc gia tổ chức trong chuỗi hoạt động hưởng ứng Ngày An ninh mạng Việt Nam (6/8), nhiều chuyên gia đã nhấn mạnh đến vai trò, trách nhiệm của người có ảnh hưởng (KOL) trong bối cảnh xã hội số hóa toàn diện.
Trung tá Nguyễn Tiến Cường, đại diện Cục An ninh mạng và Phòng, chống tội phạm sử dụng công nghệ cao (Cục A05 – Bộ Công an), khẳng định:
“Không gian mạng không chỉ là công cụ mà đã trở thành một phần không thể tách rời của đời sống hiện đại. Người ảnh hưởng cần trở thành lực lượng tiên phong đồng hành cùng Nhà nước trong gìn giữ trật tự, an toàn xã hội trên môi trường số.”
Cần hành lang pháp lý riêng cho hoạt động KOL
Sự bùng nổ của mạng xã hội đã tạo điều kiện cho hoạt động tiếp thị ảnh hưởng phát triển nhanh chóng. Tuy nhiên, điều này cũng kéo theo những hệ lụy như tin giả, quảng cáo sai sự thật, phát ngôn lệch chuẩn, cổ xúy lối sống phản cảm, thậm chí ảnh hưởng đến an ninh quốc gia.
Hiện nay, các quy định pháp luật như Luật Quảng cáo, Luật An ninh mạng, hay Luật Bảo vệ quyền lợi người tiêu dùng chỉ mới điều chỉnh một phần hoạt động KOL, chưa có cơ chế riêng biệt đủ mạnh để xử lý các hành vi sai phạm. Điều đó cho thấy chế tài chưa tương xứng với hậu quả mà một số KOL có thể gây ra trên không gian mạng.
Ba sáng kiến xây dựng cộng đồng KOL lành mạnh
Tại Tọa đàm, ba sáng kiến lớn nhằm kiến tạo một cộng đồng KOL tích cực và có trách nhiệm cũng được giới thiệu và sẽ triển khai trong tháng 8 tới:
-
Tổ chức Hội nghị KOL toàn quốc – quy tụ các KOL tiêu biểu, doanh nghiệp, nền tảng số và cơ quan quản lý để trao đổi, định hướng phát triển nghề nghiệp người ảnh hưởng.
-
Thành lập liên minh KOL uy tín – một lực lượng tự nguyện, có trách nhiệm, chủ động tham gia các sáng kiến chống tin giả, lừa đảo trực tuyến và nâng cao kỹ năng sử dụng mạng an toàn.
-
Chương trình hành động thúc đẩy ảnh hưởng có trách nhiệm – thông qua xây dựng quy tắc cộng đồng, chuẩn mực đạo đức nghề nghiệp và cơ chế tự kiểm soát hoạt động của KOL.
Ông Vũ Ngọc Sơn – Trưởng Ban Nghiên cứu, tư vấn và phát triển công nghệ của Hiệp hội An ninh mạng quốc gia – nhận định:
“Các nền tảng cần có tiêu chuẩn chung. Chính những người ảnh hưởng cần cùng nhau xây dựng cộng đồng minh bạch, có nghề nghiệp rõ ràng và hệ thống chứng chỉ.”
Trung tá Nguyễn Tiến Cường khẳng định thêm:
“Chúng tôi sẵn sàng đồng hành cùng tổ chức, doanh nghiệp và cộng đồng KOL để thúc đẩy các sáng kiến thực tế, hướng tới phát triển một hệ sinh thái số an toàn và lành mạnh.”
Định hướng xây dựng hệ sinh thái pháp lý cho KOL
Để KOL thực sự trở thành “đại sứ số” trong thời đại chuyển đổi số, các chuyên gia tại tọa đàm cho rằng cần xây dựng:
-
Khuôn khổ pháp lý rõ ràng cho hoạt động người ảnh hưởng: từ quảng cáo, trách nhiệm phát ngôn đến đạo đức nghề nghiệp.
-
Hệ thống chứng nhận trách nhiệm xã hội, cấp thẻ nghề, chứng chỉ hành nghề KOL.
-
Thúc đẩy các hiệp hội nghề nghiệp KOL uy tín, đóng vai trò tư vấn, giám sát và định hướng hành vi nghề nghiệp.
Trong một xã hội số văn minh, KOL không chỉ là người truyền thông, mà là người truyền cảm hứng, góp phần lan tỏa các giá trị tích cực, nâng cao nhận thức cộng đồng và thúc đẩy phát triển bền vững. Nhưng để làm được điều đó, cần có sự đồng hành của pháp luật, cộng đồng và chính bản thân những người ảnh hưởng.
Link bài viết gốc: https://baophapluat.vn/kol-tro-thanh-dai-su-so-goc-nhin-tu-phap-luat.html